Большинство жителей Мордовии покупают одежду на маркетплейсах
10.07.2025
Жители Мордовии и других регионов Поволжья чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах, сообщает Цифровая экосистема МТС по данным исследования Центра аналитики и исследований МТС AdTech.
Чаще всего покупают предметы гардероба на маркетплейсах 64% опрошенных, 17% респондентов для этих целей отправляются в магазины одежды масс-маркет, 3% выбирают секонд-хенд.
Несмотря на возможность дистанционных покупок, 15% опрошенных в ПФО для обновления гардероба идут на вещевые рынки. 52% участников опроса, которые одеваются там, приобретают одежду, 50% — аксессуары и 41% — обувь. Основные аргументы в пользу их выбора — возможность оценить качество товара на ощупь и примерить их (26%), вероятность снизить цену, поторговавшись с продавцом (17%), по 11% опрошенных ответили, что на рынках больше вещей, подходящих по возрасту и по размеру и признались, что осталась привычка покупать одежду на рынках.
«Ценности разных поколений сказываются на паттернах покупки предметов гардероба. Например, поколение Х формировалось в расцвет вещевых рынков, им привычно покупать вещи именно там. При этом данная аудитория активно пользуется интернетом и потенциально может перейти к онлайн-покупкам на маркетплейсах – для таких площадок это зона роста. Зумеры выбирают масс-маркет. Однако, аудитории разных площадок все чаще пересекаются, и возникает необходимость точного таргетинга с учетом не только социально-демографического портрета, но и покупательских паттернов, поэтому мы видим на рынке фешн растущий спрос на данные Big Data», – говорит коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.
В опросе приняли участие 2000 россиян старше 18 лет, проживающих на территории РФ. Опрос был проведен в мае 2025 года.
Материалы по теме:
- Жители Мордовии стали в 4 раза чаще пользоваться нейросетями для создания музыки
- Большая часть компаний адаптировалась к закону о русификации
- Каждый третий житель ПФО хочет получать зарплату раз в неделю
- 61% россиян готовы открыть ребенку доступ в детский банк
- МТС выяснила, что смотрели, слушали и читали жители Мордовии на майских праздниках
