Опрос: страх «не угадать» мешает росту популярности подписок в качестве подарка

29.06.2026

Несмотря на высокий интерес россиян к цифровым подпискам, их популярность в качестве подарка сдерживается опасением не угадать предпочтения получателя. По данным опроса, проведенного ВТБ, 44% респондентов считают риск ошибиться с выбором сервиса главным препятствием при покупке подписки в подарок.

Еще 22% воспринимают такой подарок как слишком формальный, а 15% не понимают, как торжественно вручать его. При этом каждый пятый опрошенный не видит никаких барьеров для того, чтобы подарить подписку.

Более половины опрошенных получали такие подарки, но активировали их лишь 32%, а 27% так и не воспользовались подпиской. 16% отметили, что с радостью бы приняли такой вариант подарка, а 26% заявили, что им никогда не дарили подписки.
 
Оптимальным сроком подарочной подписки большинство считает год – такой вариант выбрали 37% участников опроса. Для 43% россиян не требуется специального повода для такого подарка, 23% дарят его на день рождения, 19% – к гендерным праздникам, 15% – на Новый год.
 
Интерес к самому формату подписок остается высоким: 42% россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кешбэком и скидками. Далее следуют подписки на кино и сериалы (24%), спорт (13%), образовательные платформы и книги (12%), а также музыка (9%).
 
«Как и у любого подарка, у подписки тоже есть свои нюансы: здесь важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и повод. Тем не менее мы ожидаем рост спроса на такие решения. Подписки позволяют экономить на повседневных тратах и дают доступ к широкому набору сервисов, а также подстраиваются под образ жизни пользователя. По мере того, как подписки будут совершенствоваться, так и этот формат будет становиться все более популярным в качестве подарков», – отметил Алексей Охорзин, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ.

* Опрос проведен среди 1500 жителей крупных городов в возрасте от 18 до 65 лет. В некоторых вопросах можно было выбирать несколько вариантов ответа.
 

Материалы по теме:

• В Мордовии среди песен о любви лидирует трек Леонида Агутина и Анжелики Варум «Я буду всегда с тобой»
• Стало известно, какой контент смотрит, слушает и читает молодёжь Мордовии
• Жители Мордовии стали активнее следить за своим здоровьем
• Жители Мордовии стали в 4 раза чаще пользоваться нейросетями для создания музыки
• Большая часть компаний адаптировалась к закону о русификации