ВТБ назвал города, где книги популярнее кино и театров

04.09.2026

 
ВТБ составил рейтинг городов, жители которых выбирают книги чаще других видов культурного досуга и развлечений. Рейтинг составлен на основе транзакционной аналитики больших данных, проведенной командой GeoAI банка на основе данных Геоплатформы ВТБ.

При составлении рейтинга были проанализированы обезличенные траты держателей карт ВТБ за 2025 гг. в городах-миллионниках. Анализ учитывал покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи». Исследование проведено в рамках Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ).
 
Лидером рейтинга стал Воронеж: книжные покупки составляют 34% от всех «культурных» трат. На втором месте — Самара (30%), на третьем — Ростов-на-Дону (29%). Замыкают топ-5 Краснодар (28%) и Уфа (26%).
 
ВТБ также сравнил города по среднему чеку в книжной категории. Самый высокий показатель зафиксирован в Москве — 690 рублей за одну покупку, близкий результат у Ростова-на-Дону — 527 рублей. Далее следуют Краснодар — 510 рублей, Самара — 502 рубля и Нижний Новгород — 485 рублей.

Самым «молодым» читающим городом-миллионником страны стал Волгоград — средний возраст покупателя книг здесь составляет 41,6 года. Далее следуют Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43.1 года) и Красноярск (43,3 года).
 
В Волгограде также зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет — 25,6% при среднем показателе по миллионникам около 18%.

Также проанализированы книжные траты клиентов по месяцам 2025 года. Больше всего денег на книги клиенты потратили в августе — на 42,7% выше среднемесячного уровня, далее следуют декабрь (+27,2%) и сентябрь (+17,2%). Меньше всего книги покупали в мае и апреле — на 21% и 18,8% ниже среднего соответственно.
 
«Россия – традиционно читающая страна, и несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах. Такие исследования становятся возможны благодаря аналитическим функциям Геоплатформы ВТБ. Сервис позволяет анализировать расположения торговых точек, а также обезличенные транзакционные данные держателей карт, и выявлять реальные потребительские тренды в разных сферах жизни», — сказал Сергей Безбогов, заместитель руководителя технологического блока ВТБ.

Материалы по теме:

• Международный инвестиционный форум пройдет в Москве в декабре
• Спрос на семейную ипотеку вырос перед сменой условий госпрограммы
• В ВТБ назвали меры защиты данных при внедрении открытого банкинга
• Университетские кампусы становятся новым инструментом роста региональных экономик
• ВТБ исключил остановку кредитования российской экономики