Объем выдачи кредитных карт в России в этом году сократится

30.01.2026

Основной фокус рынка кредитных карт в 2026 году сместится в сторону повышения качества портфеля и рентабельности бизнеса – банки будут аккуратнее в отборе клиентов, а не в «погоне» за их количеством, считают эксперты ВТБ.

Как отмечают в ВТБ, рост выдачи кредитных карт в декабре 2025 года, связанный с предновогодними тратами, не смог переломить общую тенденцию года. Основными причинами замедления рынка стали регуляторные ограничения, эффект от «периода охлаждения» и более взвешенный подход банков к оценке заемщиков и их кредитной нагрузке. Эти же факторы объясняют сокращение среднего лимита по картам.

По данным НБКИ, в 2025 году выдача новых кредитных карт стабилизировалась на уровне до 1-1,3 млн карт ежемесячно после падения во второй половине 2024 года, когда количество выданных кредиток сократилось более чем в два раза - с уровня 2,2 - 2,3 млн.

В 2026 году эксперты отмечают, что фундаментальный сдвиг в стратегии банков усилится: акцент сместится с агрессивного привлечения новых клиентов на повышение качества кредитного портфеля. Не исключено дальнейшее сокращение как программ лояльности и кредитных лимитов, так и грейс-периодов по кредитным картам.

Одним из драйверов изменений для рынка в наступающем году станет адаптация к новой налоговой политике: законодательные изменения части НДС потребует от игроков пересмотра своих тарифных моделей.

Материалы по теме:

• Продажи кредитов наличными на рынке в феврале выросли в 1,4 раза
• ВТБ профинансировал строительство жилья для 244 тысяч семей
• ВТБ: выдачи ипотеки с начала года в России выросли вдвое
• ВТБ: в феврале выдачи автокредитов в России выросли на 9%
• ВТБ фиксирует рост рефинансирования ипотеки на фоне снижения ключевой ставки