Мы приносим новости

Андрей Лапшов: "Получить "Лучника" - великая честь для любого уважающего себя профессионала"

Генеральный директор ГК "Insiders" Андрей Лапшов был председателем жюри самой первой премии «Серебряный Лучник – Приволжье», проведенной в Нижнем Новгороде в 2011 году. Спустя три года он вновь возглавил «судейскую коллегию» и поделился своими ожиданиями накануне подведения итогов очередной премии, а также высказал свое мнение о том, к чему нужно быть готовыми представителям PR-сообщества в непростое «кризисное» время.
 
- Андрей Борисович, вы уже второй раз будете председателем жюри премии «Серебряный Лучник – Приволжье». Чем вас привлекает эта роль и насколько для вас интересно изучать региональные проекты и?
 
- Как член Попечительского совета Национальной премии «Серебряный Лучник» я чувствую и свою долю ответственности за каждый проводимый конкурс в рамках этого проекта. Поэтому, когда мне предложили возглавить жюри Приволжского «Лучника», я с радостью согласился. 
 
Более того, мне очень интересно наблюдать за тем, как развивается наша профессия в регионах. Я был председателем премии «Серебряный Лучник – Приволжье» в 2011 году, и сейчас любопытно будет сравнить свои ощущения тогда и сейчас, посмотреть, что и как изменилось.
Ну и, конечно, я хотел бы внести хоть какую-то толику в развитие профессионального сообщества своим участием в подобного рода проектах. Для этого я также являюсь членом Высшего экспертного совета РАСО, несколько лет возглавлял российское отделение International Association of Business Communicators (IABC), так что всегда довольно много внимания уделял общественной работе.
 
Сейчас какие-то усилия сообщества для собственного позиционирования особенно актуальны на фоне тех явлений, которые, к сожалению, происходят в экономике. Наша профессия – из сферы консалтинга, а именно на консалтинге компании всегда начинают экономить в трудные времена, как в регионах, так и в столице. Поэтому наша задача за пределами конкурса состоит в том, чтобы пообщаться и обсудить, как сохранить и защитить профессию, а где-то может быть и преумножить, предложив те или иные инновационные антикризисные программы. 
 
- В чем для вас ценность премии «Серебряный Лучник»?
 
- На данный момент это ведущая и самая авторитетная отраслевая премия в России в сфере коммуникаций. Она существует уже почти двадцать лет и постоянно развивается. Помимо Национальной, сегодня проводятся шесть региональных премий в России, учрежден «Серебряный Лучник - США». Получить «Лучника» для любого уважающего себя профессионала – великая честь.
 
По сути, эта премия является свидетельством того, что PR-сообщество в нашей стране живет и находится на высоком, цивилизованном уровне самоорганизации. На финальную церемонию приходят высокопоставленные люди, первые лица компаний и органов власти разного уровня. И я хотел бы, чтобы наша премия всегда была престижной и уважаемой и соответствовала тому уровню, который завоевала на данный момент.
 
Конечно, необходимо развивать и другие конкурсы, те же RuPoR, PROBA-IPRA, «Хрустальный апельсин», но именно «Лучник» является сейчас главным мерилом того уровня, когда можно сказать: я состоялся в профессии. А уж если ты получил второй, третий «Серебряный Лучник»… Только мечтать!
 
В этом смысле крайне важно, чтобы региональные «дочерние» премии конкурса тоже были на высоте, иначе существует риск девальвации бренда. 
 
 - В столице «Серебряный Лучник» уже имеет серьезный вес, а вот в регионах пока приходится чуть ли не уговаривать авторов интересных проектов принять участие в конкурсе. Почему, на ваш взгляд, пиарщикам все же стоит подавать заявки?
 
- Думаю, настоящие профессионалы и в регионах знают о «Серебряном Лучнике» и стараются заявлять о себе. По крайней мере, я не вижу причин этого не делать. Тем более, десять лучших проектов, представленных на каждой региональной премии, выходят на федеральный уровень. Это возможность завоевать самый почетный приз в отрасли.
 
Кроме того, это позиционирование компании, PR-службы или отдельной личности как одной из самых профессиональных в своем сегменте. В конце концов, это позволяет потом продавать себя на рынке по более высокой цене и продвигаться по карьерной лестнице. Более того, профессионалы из регионов нередко используют участие в федеральных конкурсах, чтобы капитализировать себя перед переездом в Москву. Ну и, конечно, финальная церемония премии «Серебряный Лучник» - это бесценный опыт общения и возможность установления множества полезных связей.
 
- А каковы, на ваш взгляд, основные различия региональной и общероссийской премии? К чему надо быть готовыми тем, кто будет выдвинут на соискание Национальной премии?
 
- Конечно, прежде всего, к более высокой и серьезной конкуренции. Они будут соревноваться с лучшими проектами не только своего округа, но и всей страны, с сильнейшими работами московских и питерских агентств и компаний. К этому надо быть готовыми и суметь красиво защитить свои проекты.
 
При этом шансы на победу есть у всех. Я вспоминаю один из предыдущих «Лучников», на котором три премии в разных номинациях взяли ребята из Томска. Это был фантастический результат, три премии уехало в далекий Томск! И я могу сказать, что после такого триумфа стал относиться к этому городу с еще большим уважением. Почему бы к этому не стремиться и пиарщикам из Нижнего Новгорода? Из Казани? Из Ульяновска? Из Пензы?  
 
- А какие проекты, на ваш взгляд, имеют больше шансов на успех? Что лично вас может порадовать?
 
- Меня всегда радуют горящие глаза участников, которые презентуют свой проект. Всегда видно, когда люди неравнодушны к тому, чем они занимаются. Это видно по тому, как они выступают на защите. Настоящий коммуникатор должен не только грамотно подготовить презентацию, но и уметь хорошо представить ее публике.
 
Ну а для победы, конечно, важна оригинальность проекта и соответствие поставленных задач тем KPI, которые прописаны в регламенте премии. Хочу подчеркнуть, что это должны быть именно PR-проекты. В 2011 году на Приволжском «Лучнике» было несколько проектов, в которых я вообще не увидел PR-составляющей.
 
- На общероссийском уровне есть две персональные номинации – «Мастер» и «Персона». У премии «Серебряный Лучник – Приволжье» также существует номинация «Мастер», но, как правило, жюри никак не может прийти к единому мнению и кому-то ее присудить. На ваш взгляд, стоит сохранять эту номинацию на региональном уровне?
 
- Выскажу свое субъективное мнение по этому вопросу. К слову, ввести новую номинацию «Мастер» я сам когда-то и предложил, а Попечительский Совет идею поддержал. Тогда еще «Лучник» не проводили в регионах, и никто не задумывался, насколько целесообразно вводить эту номинацию на региональном уровне.
Лично я считаю, что делать этого не нужно, потому что «Мастер» в моем понимании – это лучшие из лучших со всей России. На эту номинацию выдвигаются наши коллеги не только из Москвы, но и из других регионов, но именно такие, которые уже могут претендовать на нее и соревноваться на федеральном уровне.
 
Это должна быть персона весьма и весьма уважаемая, принимаемая и узнаваемая всем сообществом. Когда этот приз вручают в регионах, наверное, его получают какие-то узнаваемые на том уровне люди, но сравнивать их с масштабом личностей, которые получают эту награду в Москве, неправильно. Это ведет к выхолащиванию смысла самой номинации. Я не обсуждал этот вопрос с членами Попечительского совета, но, на мой взгляд, она должна быть одна.
 
Причем, на моей памяти за семь лет вручения этой номинации в Москве, как минимум, два Мастера были из регионов. В принципе, это хороший показатель, с учетом того, что итоговое голосование проходило во время церемонии с помощью мобильных телефонов. Это настоящее шоу, которое подается на десерт премии. В зале, как вы понимаете, в большинстве своем сидят люди из Москвы или Питера, и коллегам из регионов пробиться и победить более сложно и вдвойне престижно.
 
- Вы уже упоминали об экономической ситуации… Насколько серьезно, на ваш взгляд, она отразится на состоянии отрасли?
 
- Как я уже отметил, ничего хорошего пока ожидать не приходится. Несмотря на то, что мы повсеместно доказываем, что PR – это стратегическая функция бизнеса, тем не менее, бюджеты и штат начинают сокращать с маркетинга, PR и рекламы. Если вспомнить 2008 год, когда схлопывались целые рынки, это были очень тяжелые времена для пиарщиков, особенно в регионах.
 
И этот год, очевидно, будет очень непростым. Но я предполагаю, что к этому кризису бизнес оказался готовым лучше, по крайней мере, те, кто не закрывал глаза на происходящие процессы и заранее готовил кризисный бюджет. В наиболее прозорливых и конкурентоспособных компаниях деньги на PR должны быть запланированы. 
 
Надеюсь, за прошедшие годы PR-сообщество сумело доказать важность своей деятельности. Без качественно отстроенных коммуникаций кризис очень сложно пережить, не понеся серьезных потерь. В лихие месяцы кризисного «межсезонья» важно использовать все наработанные профессиональные контакты, среди которых должны быть журналисты, эксперты, аналитики, представители органов власти
Ну и, конечно, кризис - это своего рода чистилище, которое отделяет сильных игроков от слабых. Ряд PR-агентств исчезнут в результате того, что не смогут разработать правильную стратегию и реализовать ее в эти непростые месяцы. А те, кто правильно рассчитает свои действия, смогут забрать в свои структуры и лучшие кадры, которые появятся на рынке, и клиентов, которые выпадут из слабеющих рук умирающих конкурентов…
 
В общем, нам предстоит сложный, но полезный период с точки зрения роста профессионализма игроков. Сильнейшие не только выживают, но и снимают сливки. При этом зачастую кризис заставляет создавать и осваивать новые направления. Например, в 2008 году компания Insiders начала работать с коммуникациями в сфере инноваций. Мы были пионерами этого направления, и именно кризис подтолкнул нас к тому, чтобы мы начали думать, что же делать и что предложить рынку в этой сложной ситуации. Мы увидели, что как раз коммуникации наука-бизнес-государство находятся в плачевном состоянии и стали продвигать это направление. Уверен, что и сейчас появятся новые векторы, которые нужно уловить и направить туда свои усилия. К примеру, уйти еще глубже в сферу он-лайн.
 
- Что вы хотели бы пожелать в это непростое время своим коллегам и, в частности, участникам премии «Серебряный лучник - Приволжье»?
 
- Очень надеюсь, что в этом году проекты будут более интересными и профессиональными, чем четыре года назад. Хочу пожелать коммуникаторам и пиарщикам из Нижнего Новгорода и всего Приволжского округа успехов, оптимизма и неувядающей веры в свои силы. Обязательно – творческого настроя, оригинальности, узнаваемости. Мы – то, о чем мы думаем, во что мы сами верим. Те, кто опустит руки, в итоге рискует выпасть из обоймы. Важно не забывать это правило, и это обязательно принесет свои результаты.
 

Версия для печати

Автор: admin
В регионах ПФО
22 июль 2019 11:06
22
июль
11:06
layer up

Более 2 тыс. спортсменов стали участникаами III Всероссийской Спартакиады инвалидовй

В Йошкар-Оле (Республика Марий Эл) прошла торжественная церемония закрытия III Всероссийской Спартакиады инвалидов. В этом году в соревнованиях приняли участие более 2 тысяч человек из 65 регионов Российской Федерации. Спортсменов сопровождали 360 волонтеров. В рамках соревнований разыграны 574 комплекта наград, сообщили в аппарате Главного федерального инспектора по РМ.

24 июнь 2019 10:47
24
июнь
10:47
layer up

Игорь Комаров в Уфе провёл заседание Совета округа

21 июня 2019 года в Уфе состоялось очередное заседание Совета при полномочном представителе Президента РФ в Приволжском федеральном округе. Тема - экология.

17 июнь 2019 13:03
17
июнь
13:03
layer up

Игорь Комаров будет лично контролировать ход расследования по конфликту в Чемодановке

16 июня в Пензе полномочный представитель Президента РФ в Приволжском федеральном округе Игорь Комаров провёл совещание по урегулированию ситуации в с.Чемодановка. По версии следствия, вечером 13 июня между жителями села произошел конфликт, в ходе которого пострадало пять человек, один из них скончался от полученных повреждений в больнице вечером 14 июня. По данному факту возбуждено уголовное дело.

12 июнь 2019 12:16
12
июнь
12:16
layer up

В канун Дня России полномочный представитель Президента РФ в ПФО Игорь Комаров провел личный прием граждан

11 июня 2019 года по поручению Главы государства полномочный представитель Президента Российской Федерации в Приволжском федеральном округе Игорь Комаров провел прием граждан. В режиме видеоконференции были рассмотрены обращения жителей Республик Башкортостан и Татарстан, Удмуртской и Чувашской Республик, Оренбургской, Саратовской и Ульяновской областей. В мероприятии приняли участие высшие должностные лица субъектов Федерации округа, представители региональных органов исполнительной власти, курирующие вопросы социальной сферы, строительства и ЖКХ, а также главные федеральные инспекторы в регионах ПФО.

24 май 2019 13:57
24
май
13:57
layer up

В Чувашии состоялся Совет по межрегиональному сотрудничеству в формате «Волга-Янцзы»

23 мая 2019 года в Чебоксарах под председательством полномочного представителя Президента РФ в ПФО Игоря Комарова и члена Госсовета Китайской Народной Республики Ван Юна прошло третье заседание Совета по межрегиональному сотрудничеству в формате «Волга-Янцзы».

Криминал
18 июль 2019 16:44
18
июль
16:44
layer up

В Мордовии изъяли марихуану у пассажира поезда "Санкт-Петербург-Самара"

В ходе операции "Проводник" сотрудники Рузаевского линейного отдела МВД России изъяли марихуану у 33-летнего жителя Ярославской области.

18 июль 2019 16:29
18
июль
16:29
layer up

26-летний житель Лямбирского района ответит за драку, закончившуюся трагически

В Саранске в суд направлено уголовное дело в отношении 26-летнего  жителя Лямбирского района, обвиняемого в совершении преступления, предусмотренного ч.4 ст.111 УК РФ (умышленное причинение тяжкого вреда здоровью, повлекшее по неосторожности смерть потерпевшего).

17 июль 2019 15:32
17
июль
15:32
layer up

В Саранске 27-летний местный житель, укравший банку черной икры, предстанет перед судом

27-летний житель Саранска, обвиняемый в краже и грабеже, предстанет перед судом. Как сообщили в пресс-службы МВД по РМ, в феврале 2019 года мужчина тайно похитил баночку черной икры осетровых рыб стоимостью более 4,5 тысяч рублей из витрины-холодильника, расположенного в торговом зале сетевого магазина на улице Коваленко в Саранске.

17 июль 2019 10:29
17
июль
10:29
layer up

В ИК-17 УФСИН по Мордовии пытались передать амфетамин в ватных палочках

В исправительной колонии № 17 Управления Федеральной службы исполнения наказаний по Республике Мордовия изъяли наркотики в передаче для осужденного.

17 июль 2019 10:16
17
июль
10:16
layer up

Пассажирка поезда похитила мобильный терминал проводника, решив, что это телефон

Сотрудниками Рузаевского ЛО МВД России на транспорте "горячим следам" задержали 31-летнюю жительницу Самарской области, которая похитила у проводника поезда "Самара – Москва" мобильный терминал сбора данных, предназначенный для контроля легитимности электронных билетов.

В СЕТИ

Загрузка...

Загрузка...

 

 

Яндекс.Погода