Как импортозаместились дейтинги – исследование big data Т2

20.01.2025

Реклама ООО «Т2 Мобайл» ИНН 7743895280 erid:2W5zFJ1Noxk

T2 исследовала на основе big data, как менялась аудитория пользователей дейтингов в 2022–2024 годах. Лидером в России остается Mamba с долей в 39%, второе место занимают «VK Знакомства» – 29%, третье – Tabor с долей 13%. Доля Tinder к концу 2024 года сократилась с 26% до 1%. 

Оператор анализировал данные за 2022–2024 годы – за это время уход иностранных игроков спровоцировал рост числа пользователей на российских площадках. Наибольшее количество пользователей дейтингов проживают в Московской области – 10%. В Москве – 6%, в Челябинской области – 5%, а в Санкт-Петербурге (без Ленинградской области) – 4%.

Для приложений для знакомств характерен регулярный отток пользователей, которые нашли пару. При этом все платформы, кроме Tinder, ежегодно продолжают привлекать новых пользователей. Количество людей на Tinder по итогам 2023 года сократилось на 20,9% год к году, а в 2024-м – на 74,7% год к году, несмотря на то, что единичные пользователи ищут обходные пути для активации приложения.

Аудитория дейтингов, которые уже работали в России в 2022 году (Loveplanet, Mamba, Pure, Tabor, Teamo), в среднем по стране приросла на 25,3% год к году по итогам 2024-го и на 45,6% год к году за 2023-й. «VK Знакомства» и Twinby запустили приложения в 2023 году и конце 2024 года «VK Знакомства» занимали второе место по количеству пользователей с долей 29%, а Twinby нарастила свою долю до 3,5%. 

Ядро аудитории в среднем по России составляют пользователи в возрасте 35-44 лет – 32%. При этом 55% всех пользователей – мужчины, 45% – женщины. Наибольшей популярностью у мужчин пользуется Loveplanet – там их доля составляет 65%. Наиболее высокое проникновение женщин наблюдается на платформе Mamba – 53%. В остальных случаях мужчины стабильно превалируют в аудитории.

В Республике Мордовии аудитория приложений для знакомств по итогам 2024 года увеличилась на 31% по сравнению с 2023-м. Основная часть пользователей дейтингов в регионе относится к возрастной категории 35-44 лет – 31%. Мужчины и женщины ищут вторые половинки с одинаковой активностью: они составляют по 50% аудитории. Самое популярное приложение у клиентов T2 в Мордовии – Mamba, там зарегистрированы 51% всех пользователей. 

В исследование вошли 8 площадок: «VK Знакомства», Loveplanet, Mamba, Pure, Tabor, Teamo, Tinder, Twinby.

Материалы по теме:

• Аналитики рассказали, куда чаще всего звонят жители Мордовии
• ВТБ и OneTwoTrip узнали, куда россияне поедут на майские праздники
• ВТБ: треть россиян в ближайшие 3–5 лет будет копить на депозитах
• Старшеклассники Мордовии начали подготовку к госэкзаменам раньше обычного
• ВТБ: сервис «второй руки» чаще всего подключают россияне старше 60 лет